国货品牌基诺浦：屡次获奖的背后，是对初心的坚守

　　　

在刚刚过去的3月，国货品牌基诺浦，再次彰显了其作为机能鞋行业领导者品牌的强劲实力。京东大时尚合作伙伴大会荣获2023年度生意增长奖；天猫2024亲子节行业峰会获得年度最受喜爱童鞋品牌奖；以及在「抖音商城·超级秀场」IP活动中，拿下童装童鞋行业排位赛TOP2。这些荣誉的取得并未偶然，而是基诺浦坚守初心、洞悉需求、精准布局的必然结果。

（年度最受喜爱童鞋品牌奖）

洞悉需求：填补市场空白，引领健康风尚

随着孩子的成长，家长们会更多地关注孩子的眼睛、牙齿和身体的其他部位，却很少注意到孩子的脚和鞋子。但实际上，儿童的小脚正处于生长发育中，健康的足部对孩子的身心发育乃至一生的健康都有着至关重要的影响。

据《中国少年儿童脚型数据库》的资料显示：在不健康的脚中，90%的足部问题都与儿童时期穿鞋不当有关。穿着不能满足孩子足部安全和生长发育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等问题，甚至导致孩子关节、脊椎、骨盆等受力不均，引发体态问题，影响孩子一生。

基诺浦深谙，关注儿童足部健康不仅是商业机遇，更是品牌使命。穿鞋不当易引发足部问题，童鞋市场潜力巨大。所以，基诺浦从品牌创立之初，就正视了儿童足与成人足在生理结构上的巨大差别。并在欧洲国家经验的基础上，依据中国儿童脚型数据汇聚、联合全球先进科技和优质资源，在中国童鞋领域开创了机能鞋品类，为儿童的足部提供功能齐全、全面防护的鞋子。

近年来，随着新生代父母消费观念的升级转变，也越来越推崇科学、精细化的育儿理念，对儿童足部健康意识已大有提升。而专为儿童定制的基诺浦机能鞋，也越来越受到新一代家长的青睐，成为众多妈妈推荐的口碑品牌。

创新营销：数据为翼，内容为魂

在基诺浦对用户的精准洞察和强大产品力的加持下，秉承“童鞋不是缩小版”理念的基诺浦，

在各大电商平台屡次获奖，获得销量和口碑的大丰收。这与基诺浦的创新营销策略密不可分，其秘诀在于“稳扎数据，优质内容”双轮驱动。

一方面，基诺浦以数据为翼，精准洞察用户行为，打破线上线下边界，巧妙引入流量。通过创新玩法，将数据洞察转化为营销策略的有力支撑。深度挖掘用户需求，基诺浦实现了个性化推荐与精准营销，为用户创造独特的购物体验。

另一方面，基诺浦以优质内容为魂，借助社交媒体、电商平台内容频道等多元化渠道，持续输出有价值、有温度的种草内容。这种内容策略不仅巩固了基诺浦在目标用户心中的品牌形象，更有效提升了用户黏性与忠诚度。在3月份的「抖音商城·超级秀场」IP活动中，基诺浦一举拿下“童装童鞋行业排位赛TOP2”的好成绩，正是创新内容营销策略成功的有力佐证。

坚持用户为本的初心，信赖铸就口碑

“其实对于基诺浦来说，和其他品牌最大的差异化，就是做一双鞋子的初心不同。我们始终关注宝宝的足部健康，满足宝宝更深层次、更多场景的穿鞋需求。”基诺浦的品牌负责人说道。

确实，从成立至今，基诺浦始终坚守用户至上的原则，无论营销手段如何迭代，初心始终如一。基诺浦不仅开创了机能鞋品类，提出“童鞋不是缩小版”的革新理念，更以科技赋能产品。在中国市场开创机能鞋品类，推出了”五阶段机能鞋“。同时，基诺浦更是率先将“三分之一正确弯折”“底踝协同保护”“科学分阶段”“还原本体感受”等概念引入童鞋领域。

与此同时，秉持着“帮助妈妈，成就宝宝”的初心，基诺浦多年来积极投身公益，持续关注儿童的健康成长和环境保护，用实际行动践行“成为爱、传递爱”。2023年基诺浦发起「小小碳爱的跑道计划」，用旧鞋建跑道，让孩子的旧鞋有了新用途。据悉，这次的公益活动，基诺浦共携手全国8万个家庭、20万双旧鞋，筑起了1696㎡的操场，以小爱筑大爱，守护孩子美好童年。这份对公益的执着坚守，也进一步提升了基诺浦的品牌温度与社会影响力。

基诺浦频频获奖，既体现了其对市场需求的精准把控，也彰显了其对初心的坚守与对用户需求的敬畏。在竞争激烈的童鞋市场中，基诺浦凭借创新精神、专业品质与用户导向的战略，成功塑造了其独特的行业竞争壁垒。

未来，基诺浦将继续以用户需求为核心，以产品为载体，推动品牌实力持续跃升，引领童鞋行业迈向更高标准、更优体验的新阶段。市场竞争或许千变万化，唯有始终关注并满足用户需求，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。基诺浦的故事，正是对“不忘初心，方得始终”的生动诠释。